Spor giyim endüstrisinde kartlar yeniden dağıtılıyor. Finans dünyasının dev ismi JPMorgan, son analizlerinde Nike'ın toparlanma sürecindeki yavaşlığın, sektördeki diğer oyuncular için önemli bir alan açtığına dikkat çekiyor.

On ve Adidas Yükselişte

Analistlerin raporlarına göre, özellikle On Running ve Adidas, tüketicilerin değişen tercihlerinden en çok faydalanan markalar konumunda. Nike'ın inovasyon ve tedarik zinciri tarafında yaşadığı zorluklar, yatırımcıların dikkatini daha dinamik büyüme gösteren bu iki markaya çevirmesine neden oldu.

• On Running: Yenilikçi taban teknolojileri ve premium konumlandırmasıyla pazar payını hızla artırıyor.
• Adidas: Retro modellerin dönüşü ve başarılı pazarlama stratejileriyle yeniden ivme kazandı.

JPMorgan, Nike'ın eski gücüne kavuşmasının zaman alacağını öngörürken, rakiplerin bu boşluğu doldurarak yatırımcı nezdinde daha cazip hale geldiğini vurguluyor. Sektördeki bu değişim, sadece bir moda trendi değil, aynı zamanda operasyonel verimliliğin ön plana çıktığı yeni bir dönemin habercisi olarak değerlendiriliyor.